李宁体育用品项目简介

销售链

产品的化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁体育用品有限公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过多年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。不久的将来，李宁牌将致力于跻身，为全世界的运动员和体育爱好者提供体育产品。正因为有了这样的热忱，李宁体育用品有限公司拥有了中国很大的体育用品分销网络。同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入多个地区。

模式和体系

在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，整合产品设计、供应链、渠道、终端销售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

企业文化

李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了就业机会。特色的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。

李宁人相信：人有潜力。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜力、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。今日的李宁有限公司，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。李宁有限公司正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命，以体育壮大潜在于中华民族的那股力量。

2010品牌重塑李宁“品牌重塑”未雨绸缪在本次发布会上，李宁公司除发布全新的标识和口号之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。2007年5月，李宁公司开始与外部合作伙伴接触，探讨品牌重塑事宜。据悉，在本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在城市露出，与耐克等展开正面争夺。2009年，李宁品牌已经在中国市场超越它此前的另外一位竞争对手阿迪达斯。

品牌策略

品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。经过近几年的市场历练，民族体育品牌奋起直追，不断提升属性的同时，吹响“反击”的号角，向耐克和阿迪达斯“盘踞”多年的市场发起挑战。其中，“李宁”品牌近两年的表现，值得关注。

品牌广告

有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。广告语是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。李宁品牌逐步积淀出它品牌特有的内涵。“步步为赢”“中国新一代的希望”“把精彩留给自己”“我运动我存在”“运动之美世界共享”“出色，源自本色”“一切皆有可能”“MakeTheChange”（做出改变）。

旗下品牌

1、李宁：主品牌

2、李宁LNG：2010年1月李宁LNG运动时尚系列。

3、艾高：2005年李宁公司和法国AIGLE正式签署了战略合作协议为期50年。

4、新动：2006年11月**个子品牌“Z-DO”诞生。

5、红双喜：2007年李宁公司收购红双喜。

6、乐途：2008年李宁公司收购意大利品牌LOTTO在中国大陆20年品牌代理权。

7、凯胜：2009年7月李宁公司宣布收购凯胜羽毛球拍等业务。

体育营销

从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销。“李宁”作为一个国内体育产品，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，走出了自己的步调。从2004年开始李宁公司制定了化的发展策略，篮球品类尤其是篮球鞋以其较高的技术含量成为化策略的先锋部队。

2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约；

2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典**会，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注；

2004年9月，借势推出篮球鞋：FreeJumper系列，成为国内进军篮球市场的品牌；

2004年10月，李宁公司成为大超联赛运动装备赞助商，通过大超影响大的消费群体——大学生；

2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴，地提升了篮球品牌的形象；

2005年3月，李宁西班牙系列篮球鞋上市，将西班牙篮球队的营销资源用透用足；

2005年4月，李宁校园篮球赛决赛，球队将获得赴西班牙比赛学习的机会，使得各项体育资源融为一个整体；

2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。

2006年6月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约，李宁成为出现在NBA赛场上的中国品牌。

2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。

2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界行列。

2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。

可以看出，针对自己的篮球品类，李宁公司已经搭建出一个完善的体育营销体系：针对西班牙国家篮球队、大超、NBA等既有传统体育营销模式和新开发体育营销资源，李宁公司将其与品牌定位及化的发展策略有机地融为了一个整体。

李宁体育用品加盟优势

李宁体育用品市场分析

从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

加盟优势:

一、运营支持

提供专业市场分析，提供统一形象策划，提供系列化的(加盟专卖店营运管理手册)；提供促销推广指导。

二、品牌支持

完善的品牌体系及管理模式，全国所有销售网点品牌效应共享。

三、广告支持

服饰类报刊杂志，省市报刊及新闻媒体的全面报道，新品上市的新闻发布会，推广会，时装秀，公益活动等品牌宣传，加盟店的宣传，招商POP物料，形象喷绘，广告画册等。

李宁运动服加盟店

四、店面设计宣传支持

以品牌SI手册为准则，结合加盟商实际店铺情况，由公司免费向加盟商提供合理的店面装修设计施工图纸，免费提供店内新店开业，李宁运动服店内宣传物料POP等，并负责施工指导，验收合格。

五、陈列展示

公司统一以成本价向加盟商提供门店形象物料(门店标识招牌、货架、衣裤架等)与整套产品陈列道具并提供店铺陈列指导。

六、开业指导

公司将协助加盟商制定开业计划，新店开业之前，可委派专员前往协助现场布置，广告宣传指导、货品陈列、销售技巧、服务流程等专业培训。

七、信息通道：

使用ERP管理软件，由公司统一进行销售分析，实施合理的货品配送。

李宁体育用品加盟条件

李宁体育用品加盟条件

1、需要一家大概80平方左右的店铺。

2、投资李宁大概需要准备80万元。

3、拥有长远的商业目光和良好的商业信誉。

4、认同李宁的发展前景,具有谋求长期发展的商业理念。

5、具有获得成功的强烈愿望以及学习精神。
6、具有独立民事责任的团体组织或个人。

7、接受公司统一管理,严格遵守公司的加盟合同、营销方案等规范性条件。

8、加盟商要提前准备好一间符合总部要求的店铺,位置-定要好 ,周边人流量要比较大。

李宁体育用品加盟流程